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营销案例解析 由故宫的返老还童说起

2019-01-20 22:09

  ,故宫官方推出三款App:胤禛美人图、AG亚游集团紫禁城祥瑞、皇帝的一天。后来,越来越多的App陆续“打”开宫门:每日故宫、故宫展览、清代皇帝服饰、韩熙载夜宴图.越来越多的文创品诞生。

  2016年,故宫与阿里巴巴签署战略合作协议,故宫文创旗舰店成立,短短两年积累194万粉丝,正式布局互联网。如今,拥有364万淘宝粉丝的“故宫淘宝”。193万粉丝的“故宫博物院官方旗舰店”已成为金牌淘宝商家(以上数字至文章架构前)。同年,《我在故宫修文物》大型纪录片在央视播出。

  2017年,故宫利用自营、合作经营和品牌授权等方式,开发了近一万的文创产品,收入超10亿元,在“超级IP”路上越走越远。

  2018年,《上新了,故宫》开播,同时引起热议就是故宫系列彩妆上线。还有,打的火爆的故宫口红“嫡庶之争”,最终都以售罄完胜。

  故宫博物院要做的是受众期望与文创产品的升级互动中,让人们真实感受到故宫博物院要传递的文化内涵。

  故宫在线下场景的广告植入也非常吸睛。在北京国贸地铁站展出长达135米的“故宫雪景长卷”,设有互动装置,在静态画面的基础上,互动屏借由滑轨呈现故宫雪景与头条频道的动态内容——通过人脸识别进行安检的宫门侍卫、忙着网购的后宫妃嫔们、参加摄影大赛的老法师们.让人分分钟有种跨越的错觉。

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、招聘、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里分享知识、招聘人才,与你一起成长。

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